**重磅！巴薩創(chuàng)新中心出手，投資波蘭數(shù)字廣告創(chuàng)企Adspective，科技版圖再擴張！** 虎撲4月12日訊 巴塞羅那足球俱樂部旗下專門負責科技創(chuàng)新的分支機構“巴薩創(chuàng)新中心”（Bar?a Innovation Hub，簡稱BIH）近日官方宣布，完成對波蘭初創(chuàng)科技公司Adspective的戰(zhàn)略投資，具體金額未對外披露。這一動作被視為巴薩在商業(yè)科技領域布局的又一關鍵舉措。 **重點內容按重要性梳理如下：** 1. **投資主體及對象明確** 此次投資由巴薩創(chuàng)新中心主導，對象為Adspective——一家專注于利用人工智能和計算機視覺技術進行戶外廣告效果監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析的波蘭企業(yè)。該企業(yè)主打通過攝像頭和算法實時評估廣告牌的觀看人次、受眾屬性及注意力價值，幫助品牌方量化線下廣告效率。 2. **戰(zhàn)略意圖：加速體育廣告科技化** 巴薩方面表示，此次合作旨在將Adspective的技術引入體育場館廣告場景，尤其是諾坎普及其他合作場地的廣告位價值開發(fā)。通過技術手段實時監(jiān)測并驗證廣告曝光效果，可大幅提升贊助商回報透明度，進而吸引更高價值的商業(yè)合作。 3. **背景：巴薩的科技生態(tài)野心** 近年來巴薩創(chuàng)新中心頻繁涉足體育科技領域，此前已投資或合作過多家專注VR觀賽、運動員健康管理、粉絲互動平臺等方向的初創(chuàng)公司。此次選擇廣告科技賽道，與俱樂部亟需拓寬營收渠道的戰(zhàn)略密切相關。在傳統(tǒng)轉播和贊助收入增長放緩的背景下，巴薩正試圖通過技術手段挖掘線下廣告這座“金礦”。 4. **行業(yè)影響：或重塑體育廣告評估標準** 若Adspective的技術在諾坎普球場成功落地，可能成為行業(yè)標桿。其他歐洲豪門俱樂部很可能效仿這一模式，推動整個體育行業(yè)廣告投放從“粗放式曝光”轉向“效果可量化”時代。長期來看，此類技術甚至可能影響體育贊助的定價模型和權益分配方式。 **小編觀點：** 巴薩這一步棋，看似偏離綠茵場，實則緊扣“商業(yè)賽場”。用科技手段把“看不見的廣告價值”變成實實在在的數(shù)據(jù)報告，既能討好現(xiàn)有贊助商，也能吸引新金主。眼下各大賽事贊助競爭白熱化，誰先掌握效果量化技術，誰就能在談判桌多添籌碼。不過，技術落地后的隱私合規(guī)問題以及球迷對場內監(jiān)控設備的接受度，仍是巴薩需要謹慎應對的挑戰(zhàn)。 （新聞來源：Bar?a Innovation Hub官方公告）